構建全媒體傳播體系，提升品牌傳播力

——第六屆中國企業傳媒與品牌傳播年會隆重召開

      五月的泉城，青山繞碧水，湖光映翠柳。2019年5月15日上午，在莊嚴的國歌聲中，由中國企業文化研究會主辦、中國建筑第八工程局有限公司協辦的“構建全媒體傳播體系，提升企業品牌傳播力——第六屆中國企業傳媒與品牌傳播年會”在濟南市隆重開幕。來自全國各地的400多位企業代表及傳媒從業者、知名學者齊聚一堂，共同探討在信息化與大數據時代，如何構建全媒體傳播體系，提升品牌傳播力，助推企業健康有序發展。

       中國企業文化研究會理事長孟凡馳，山東省委宣傳部二級巡視員張衛華，國務院國資委新聞中心主任毛一翔，中國建筑第八工程局有限公司黨委書記、董事長校榮春，中國企業文化研究會副理事長、魯泰紡織股份有限公司黨委書記、董事長、總經理劉子斌，山西省國資委原副巡視員、山西省企業文化研究會理事長康楣生等領導出席會議并致辭。開幕式由中國企業文化研究會秘書長王建主持。

      中國企業文化研究會理事長、教授孟凡馳在致辭中強調，在全媒體時代，企業在文化品牌傳播上，要緊跟時代大勢，把握住新媒體的三大特點，從企業內部和外部兩個方面，提升企業形象，凝聚品牌的忠誠度，實現品牌有效傳播。

       在信息化與大數據時代，媒體格局、傳播方式、輿論生態都在發生著深刻變化，重組著內容生產與信息傳播的鏈條，“四全媒體時代”漸行漸近……這對我們的企業文化建設、企業文化品牌傳播也發生著深刻的影響。面對“信息無處不在、無所不及、無人不用”的全媒體時代，怎樣匯聚資源，搶抓機遇，實現企業文化品牌傳播呢？國務院國資委新聞中心主任毛一翔認為，在對全媒體有個整體認識的過程中，把握住全媒體的顯著特征，把握住品牌傳播規律。

      當下，以互聯網為代表的新媒體正在廣泛而深刻地影響著社會生活的各個方面，顯示出不容小覷的傳播力和滲透力。網絡、手機等即時交流平臺，使得傳統的宣傳媒體已經無法滿足員工和客戶對企業文化信息的立體需求。山西省國資委原副巡視員、山西省企業文化研究會理事長康楣生表示，用好新媒體新技術是企業面臨的新挑戰、新課題，只有建立健全企業的全媒體傳播體系，才能使品牌傳播更久遠，企業更美好。

       企業文化建設如何推動中國企業參與四全媒體生態建設，這不僅僅是一場技術革命，更是一次深刻的文化理念和價值觀的革命。中國建筑第八工程局有限公司黨委書記、董事長校榮春認為，習近平總書記對全媒體時代的深刻洞察，對媒體融合發展的科學謀劃，為我們企業構建全媒體生態傳播體系，實現品牌傳播指明了發展方向。我們要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”。

      廣大企業與時俱進，順應技術發展帶來的傳播格局變化，在轉變宣傳方式、創新宣傳載體上下功夫，切實運用好新媒體，通過媒體融合為內容產品、品牌傳播獲得更多與用戶相通的接口，更是在內容產品的專業化水平上下功夫，為企業文化品牌傳播注入了生機和活力！中國企業文化研究會副理事長、魯泰紡織股份有限公司黨委書記、董事長、總經理劉子斌表示，全媒體時代，媒體融合是篇大文章，企業文化建設載體更加豐富多彩，為媒體融合發展，提升品牌傳播起到切實的推動作用。

      會上，中國建筑第八工程局有限公司黨委副書記、工會主席于金偉作題為“構建全媒體傳播體系，唱響鐵軍八局新傳奇” 的典范報告。從把握時代趨勢，重塑品牌傳播機制；把握核心要素，營造“四全”媒體傳播生態；把握多元維度，提升傳播整體效應三個層面，結合實際案例，特別是融合“五講”模式，構建品牌傳播矩陣，生動形象地講述鐵軍八局的全媒體品牌傳播故事，反響非常強烈。

      與會代表們各抒己見，認為這次年會召開得非常及時，受益匪淺，對本單位今后全媒體傳播體系的構建，品牌傳播力的提高，提供了有益借鑒與思考。

      大家一致認同，今后將更加堅定文化自信，加強企業傳播手段建設和創新，打造“四全媒體”，以建立全媒體傳播體系為己任，打造新時代具有傳播力的品牌企業，為不斷提高企業品牌的傳播力、影響力努力奮進。

      新故相推，日生不滯?！靶隆笔敲襟w的基因，也是傳播的力量所在。堅信我們的企業將繼續把握時代大勢，堅持守正創新，堅定不移推進媒體深度融合，實現企業文化品牌傳播，助力中華民族實現偉大復興的中國夢！

       會上，進行了中建八局“全國企業文化與品牌傳播示范基地”揭牌儀式。（新聞來源：人民數字 任民湘 攝影：白新宇）